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Soldes d'hiver : quand faire les meilleures affaires?

Info du moment 7J/7 a53.fr - Mercredi 9 Janvier 2019 - 0 Commentaire| Lu 58 fois |

Les soldes d'hiver débutent ce mercredi, après une fin d'année difficile pour les commerçants français et un déclin des recettes pour cette période de réductions depuis deux ans. Selon le comparateur de prix Idealo, la première semaine des soldes ainsi que la dernière présentent les réductions les moins intéressantes.



Ce deuxième mercredi de janvier sonne le début des soldes d'hiver, qui dureront six semaines pour finalement s'achever mi-février. Véritable rituel attendu chaque année par beaucoup de Français, la période des soldes permet notamment aux commerçants de vendre à perte, en cassant les prix jusqu'à 70% afin de tenter d'écouler leurs stocks de marchandises des saisons dernières.

En France, les soldes d'hiver représentent en moyenne 20% du chiffre d'affaires annuel des commerçants. En 2018, les soldes d'été s'étaient achevés sur un bilan fort mitigé, relançant du côté du gouvernement le débat d'une potentielle réduction de leur durée à quatre semaines au lieu de six.

Toutefois, cette possibilité incluse dans le projet de la loi Pacte ne sera finalement examinée que ce mois-ci au Sénat, et la période de six semaines des soldes est bien maintenue pour cette année.Tandis que certains acheteurs considèrent qu'il est plus judicieux d'attendre les dernières démarques pour bénéficier des meilleurs prix, d'autres préfèrent faire les soldes dès la première semaine afin de ne pas manquer les bonnes affaires. Mais à quel moment est-il réellement plus avantageux d'acheter? Pour répondre à cette question, le comparateur de prix Idéalo s'est basé sur le bilan des soldes d'hiver 2018 en analysant l'évolution de la demande et des prix durant cette période, et ce pour les produits privilégiés par les Français.

L'électronique et l'électroménager, produits privilégiés pendant les soldes

Durant la première semaine des soldes, la demande des consommateurs est la plus forte, avec une hausse en moyenne de 71% par rapport à la semaine précédente. Puis, très vite, à partir de la deuxième semaine de cette période de rabais exceptionnels, la demande s'essouffle progressivement. Cette baisse s'expliquant en outre par la stagnation des promotions et des offres proposées sur les produits les plus prisés.

L'an passé, les produits phares des soldes d'hiver étaient issus de l'univers de l'électronique et de l'électroménager. Sans surprise, le smartphone campe la première marche du podium, suivi de près par les cartes graphiques ainsi que les téléviseurs. Les chaussures de running et les baskets se placent également parmi les dix produits les plus prisés par les Français durant les soldes d'hiver.

La 4ème et 5ème semaines des soldes à privilégier

Toujours selon le comparateur de prix, c'est au cours de la première et de la dernière semaine des soldes que les réductions proposées sur les produits plébiscités par les Français semblent les moins intéressantes. À l'inverse, la quatrième et la cinquième semaines affichent en moyenne les prix les plus intéressants. Toutefois, les semaines à éviter ou à privilégier pour faire les meilleures affaires diffèrent selon le type de produit.

Pour leur part, les prix des smartphones connaissent une baisse progressive pour passer d'environ 519 euros deux semaines avant les soldes à 475 euros durant la cinquièeme semaine des soldes. Et si parmi vos bonnes résolutions de l'année 2019 figure la pratique quotidienne du sport, l'achat de vos nouvelles chaussures de running sera plus intéressant la quatrième semaine des soldes.

Les «faux rabais», pratiques trompeuses

Mais attention au phénomène des «faux rabais», utilisé particulièrement par certains sites de vente en ligne. Pour ces derniers, la pratique consiste en outre à augmenter les prix des produits la semaine précédent les soldes, afin de donner aux consommateurs l'illusion d'un rabais plus avantageux durant les soldes d'hiver. Principals produits en ligne de mire: téléviseurs, enceintes et aspirateurs. L'an passé, alors que les téléviseurs affichaient un prix médian de 2008,78 euros deux semaines avant les soldes, leur prix est passé en une semaine seulement à 2028,70 euros, pour repasser à 1856,38 euros durant la première semaine des soldes d'hiver.

Autre fait surprenant, et ce en raison de l'envolée du secteur numérique, les prix des cartes graphiques ont pour leur part tendance à s'envoler durant la période des soldes, avec une hausse moyenne de 20%.

Les commerçants espèrent rattraper leurs pertes

L'an passé, la saison des soldes d'hiver ne fut pas mirobolante, avec des ventes chez les commerçants en baisse de 3,5% en moyenne par rapport aux soldes d'hiver 2017. Cette année, la période des soldes représente un enjeu d'autant plus conséquent pour de nombreux commerçants, et ces six semaines leurs seront cruciales pour compenser le manque à gagner des derniers mois, relatif aux manifestations des gilets jaunes. Le mois dernier, la Fédération du commerce et de la distribution (FCD) et le Conseil national des centres commerciaux (CNCC) chiffraient à 2 milliards d'euros les pertes enregistrées par les commerçants.

Mais dans un climat économique et social tendu, il est fort probable que les soldes d'hiver ne revêtent pas d'une importance particulière aux yeux des Français, avec des consommateurs soucieux de leur pouvoir d'achat qui pourraient faire montre d'une grande prudence financière.

(avec figaro.fr)

Mercredi 9 Janvier 2019
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